Питання про терміни власники бізнесу ставлять першим, а чесну відповідь отримують рідко. Коли до роботи береться агенція інтернет-маркетингу Apromo або будь-який інший підрядник, перший місяць майже завжди йде не на зростання, а на розбір: що зі сайтом узагалі не так. Виглядає це як простій, хоча саме тут закладається все подальше.
Причина в тому, що пошукова система не реагує на зміни миттєво. Сторінку треба спочатку обійти роботом, потім переоцінити, потім порівняти з конкурентами за тим самим запитом. Між правкою і зміною позиції проходить від кількох днів до кількох тижнів, і ця затримка не залежить від того, скільки ви заплатили.
Далі працює накопичення. Один виправлений заголовок нічого не змінює, тридцять виправлених заголовків на тридцяти сторінках змінюють видимість усього розділу. Тому графік зростання виглядає не прямою лінією, а сходами: три місяці майже нічого, потім стрибок, потім знову плато.
- Місяці 1-2: технічний розбір, структура, базові правки. Позиції майже не рухаються.
- Місяці 3-4: перші виходи в топ-30 за нечастотними запитами, трафік плюс 20-40 відсотків.
- Місяці 5-6: нечастотні запити в топ-10, з’являються перші звернення з пошуку.
- Місяці 7-12: змагання за частотні запити, тут уже потрібні зовнішні посилання.
Що подовжує цей шлях
Найчастіше терміни зривають не підрядник і не алгоритми, а швидкість впровадження на стороні клієнта. Правки лежать у розробника тижнями, тексти не погоджують, доступи не дають. У результаті робота, розрахована на квартал, розтягується на півроку, і потім виникає питання, чому немає результату.
Друга причина – переїзд сайту
Зміна платформи або редизайн здатні відкинути проєкт на кілька місяців назад, якщо старі адреси сторінок не перенесли коректно. Перед будь-яким переїздом варто зняти повну картину поточного стану, інакше після запуску нема з чим порівнювати. Як виглядає такий розбір, показано тут: https://apromo.com.ua/seo/reviziya/.
Як зрозуміти, що рух є, коли позицій ще немає
У перші місяці позиції – поганий показник. Дивитись варто на кількість запитів, за якими сайт узагалі показується у видачі, і на середню позицію по цій масі. Якщо запитів стало вдвічі більше, а середня позиція трохи покращилась, робота йде, просто ще не дійшла до першої сторінки.
Другий показник – які саме сторінки почали збирати покази. Якщо це сторінки послуг, а не випадкові статті, напрямок правильний. Якщо весь ріст іде на блог, а комерційні сторінки стоять, то трафік буде, а заявок не буде. Apromo в таких випадках переносить акцент на комерційні розділи, навіть якщо блог показує гарніші цифри у звіті.
І остання річ, про яку варто договоритись на початку: що вважається результатом. Позиції, трафік і заявки – три різні речі, і вони зростають у різний час. Якщо в договорі результат описаний як позиції, а в голові у власника – заявки, конфлікт станеться приблизно на четвертому місяці.
