Бриф – основа будь-якого проекту з підрядником. Поганий бриф = переробки, конфлікти, зайві витрати. Розбираємо як писати правильно.
Структура брифу
- Про компанію / продукт.
- Ціль проекту.
- Цільова аудиторія.
- Конкуренти (приклади).
- Що вже зроблено.
- Технічні вимоги.
- Бюджет (вилка).
- Терміни.
- Хто приймає рішення.
- Чого хочете уникнути.
Бриф на дизайн
Додатково:
- Brand book – кольори, шрифти.
- Емоції, які треба передати.
- Приклади подобається / не подобається.
- Формати (для соцмереж, друк).
- Технічні вимоги (роздільність, файли).
Бриф на сайт
- Цілі сайту.
- Структура сторінок.
- Інтеграції (CRM, аналітика, оплати).
- SEO вимоги.
- Адаптивність.
- Контент – є чи треба створити.
- Хостинг.
Бриф на маркетинг
- Бізнес-цілі.
- KPI (продажі, ліди, охоплення).
- Канали.
- Бюджет на місяць.
- Цільові регіони.
- Customer journey.
- Звітність.
Бриф на контент
- Tone of voice.
- Платформи.
- Формати (статті, відео, пости).
- Частота.
- Ключові теми.
- SEO або соц-мережі?
Помилки
- “Зробіть красиво” – без критеріїв.
- Без бюджету – підрядник вгадує.
- Без термінів.
- “Як у конкурента X” – без аналізу чому.
- Без референсів.
- Бриф на 30 сторінок – ніхто не читатиме.
Як отримати хорошу пропозицію
- Чіткий бриф.
- 3-5 підрядників на тендер.
- Зустріч-обговорення.
- Перевірка портфоліо.
- Тестове завдання (платне).
- Відгуки клієнтів.
Шаблон одностраничного брифу
1. Хто ми, що робимо. 2. Що треба зробити. 3. Для кого. 4. Бюджет. 5. Дедлайн. 6. Контакти.
Все. 1 сторінка. Більше підрядник сам спитає.
Підсумок: хороший бриф 2026 – 1-3 сторінки з конкретикою. Економить тижні переробок. Підрядники цінують клієнтів, які знають що хочуть.
